今年6月，國家統(tǒng)計局首次發(fā)布“社會消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額”指標(biāo)，1至5月份，社會消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長2.8%。這一統(tǒng)計口徑的調(diào)整，折射出中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生的深刻變革——消費(fèi)不再簡單等同于“買商品”，社會消費(fèi)品零售總額已難以完整描摹消費(fèi)全貌。從“商品+服務(wù)”的整體視角觀察消費(fèi)、把握趨勢，可以更全面地認(rèn)識中國消費(fèi)市場的韌性與潛力。

當(dāng)前，服務(wù)消費(fèi)需求快速釋放，已成為支撐消費(fèi)增長的重要力量。1至5月，服務(wù)零售額同比增長5.4%，明顯高于商品零售額1.2%的增速。其中，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。2020—2025年，中國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長8.5%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長動能。2025年，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為46.1%，接近居民消費(fèi)的“半壁江山”。一組組數(shù)據(jù)印證著消費(fèi)結(jié)構(gòu)之變，從增速到占比，從結(jié)構(gòu)到貢獻(xiàn)，服務(wù)消費(fèi)日益成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

從更長周期審視，服務(wù)消費(fèi)的崛起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。隨著我國人均GDP不斷增長，居民消費(fèi)從“有沒有”向“好不好”升級，從物質(zhì)滿足向精神追求拓展，對個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈，文化旅游、健康養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、體育休閑等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放。從“擁有一件商品”到“享受一段時光”，消費(fèi)的天平正加速向服務(wù)傾斜。可以說，服務(wù)消費(fèi)在中國消費(fèi)市場中的分量將越來越重，成為觀察消費(fèi)市場愈發(fā)重要的維度。

服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)并非此消彼長的零和博弈，而是深度融合、相互賦能的共生關(guān)系。今日消費(fèi)市場中的諸多場景，已經(jīng)很難區(qū)分商品支出和服務(wù)支出。買一部手機(jī)，附帶云存儲、延保、以舊換新等增值服務(wù);購一臺家電，包含安裝、清洗、回收等全周期服務(wù);選一套家居，配套設(shè)計、配送、安裝等整體解決方案。“商品+服務(wù)”深度融合，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)，不僅重新定義了消費(fèi)的內(nèi)涵與邊界，也持續(xù)創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

無論是服務(wù)消費(fèi)還是商品消費(fèi)，創(chuàng)新始終是關(guān)鍵變量。新供給匹配新需求，方能激發(fā)更大新動能。四川成都建于1954年的漆器工藝廠改造升級為“茶館綜合體”，川劇變臉、功夫茶藝輪番上演，老字號小吃與非遺體驗(yàn)交相輝映，讓客人擁有“視覺、聽覺、味覺”交織的沉浸式體驗(yàn);廣西柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園推出“工廠+文旅”體驗(yàn)游，將一碗粉的產(chǎn)業(yè)故事打造為特色旅游IP;北京亦莊智能機(jī)器人主題餐廳營造全流程機(jī)器人服務(wù)的智慧餐飲場景……體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，文化賦能融合創(chuàng)新，科技賦能融合發(fā)展，多領(lǐng)域涌現(xiàn)融合新范式，新意迭出的消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)活力。

從“網(wǎng)上零售額”到“網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額”，再到“社會消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額”，指標(biāo)演進(jìn)的背后，是對消費(fèi)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識的不斷深化。中國經(jīng)濟(jì)是一片大海，超大規(guī)模市場是我們的顯著優(yōu)勢。從“商品+服務(wù)”的整體視角觀察，看到的不僅是統(tǒng)計數(shù)據(jù)的變化，更是消費(fèi)理念的迭代、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的升級和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。隨著居民收入持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級、數(shù)字技術(shù)加速滲透，“商品+服務(wù)”融合發(fā)展的空間將更加廣闊。順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，促進(jìn)商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)協(xié)同發(fā)力，將充分釋放超大規(guī)模市場潛力，為高質(zhì)量發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的動力。