我國居民消費(fèi)正由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。記者日前在調(diào)研中了解到，各方因地制宜打造消費(fèi)新場景，加快培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力活力釋放。

盛夏時(shí)節(jié)，位于安徽滁州全椒縣的錦繡太平景區(qū)人頭攢動，游客穿行在儒林街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)數(shù)字繪畫等活動。不遠(yuǎn)處的太平劇院內(nèi)，《錦繡太平》精彩上演，臺下座無虛席。

“景區(qū)依托三大主題街區(qū)、多處戶外舞臺，打造十余場NPC小型互動演繹，實(shí)現(xiàn)步步有景、時(shí)時(shí)有戲。”錦繡太平景區(qū)負(fù)責(zé)人況姍姍說，今年以來，景區(qū)游客連月增長，《錦繡太平》實(shí)景演出已售出超12萬張門票。

消費(fèi)的內(nèi)涵，不斷被“體驗(yàn)”豐富。從一人一席的沉浸式觀影，到線下“拼豆”的慢生活體驗(yàn)，一批以“體驗(yàn)”為核心的新場景在各地蓬勃興起，成為撬動消費(fèi)增長的活躍力量。

消費(fèi)場景在變，促消費(fèi)政策也在順勢而為。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》，明確支持發(fā)展“情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)”;商務(wù)部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務(wù)等領(lǐng)域打造消費(fèi)新場景，旨在促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

面向“十五五”，培育體驗(yàn)消費(fèi)的路線圖日漸清晰。近日印發(fā)的《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出，以消費(fèi)體驗(yàn)為重點(diǎn)，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。

支持重點(diǎn)商圈商街等消費(fèi)載體向沉浸式、互動式多元消費(fèi)場景升級，積極發(fā)展動漫、潮服潮玩等消費(fèi)產(chǎn)品，完善體驗(yàn)式消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系……從場景培育到優(yōu)化服務(wù)，規(guī)劃部署一系列務(wù)實(shí)舉措。

中國大市場新活力涌動。以體驗(yàn)為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速崛起的同時(shí)，智能綠色消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)風(fēng)尚。

在北京朝陽合生匯的一家機(jī)器人科技消費(fèi)體驗(yàn)店里，各類人工智能陪伴產(chǎn)品琳瑯滿目，大多價(jià)格在千元以內(nèi)。市民陳女士帶女兒體驗(yàn)后說：“它能接住孩子的奇思妙想，孩子很喜歡。”

打開更多微鏡頭，中國數(shù)字消費(fèi)活力可見一斑：浙江義烏國際商貿(mào)城中，人工智能眼鏡、人工智能翻譯耳機(jī)銷售火熱;殷墟、三星堆等博物館通過數(shù)字化，讓文物“活”起來，變身熱門“打卡點(diǎn)”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國居民數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)25.3萬億元，同比增長8.7%。今年上半年，包括智能眼鏡在內(nèi)的可穿戴智能設(shè)備零售額同比增長超過1倍;直播電商零售額突破1萬億元，同比增長6.5%。

“依托完備產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和豐富應(yīng)用場景，以及超11億網(wǎng)民構(gòu)成的龐大消費(fèi)市場，在政策精準(zhǔn)發(fā)力下，我國數(shù)字消費(fèi)潛力活力有望不斷釋放。”國家發(fā)展改革委國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部研究員張曉蘭說。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”、主動力。當(dāng)前，我國消費(fèi)新動能培育壯大、新業(yè)態(tài)新模式勢頭向好，既是經(jīng)濟(jì)澎湃活力的生動注腳，也是市場內(nèi)生動力的真實(shí)寫照，折射出內(nèi)需的豐富層次和高成長性。

“隨著全國統(tǒng)一大市場建設(shè)深入推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給增加，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，有利于促進(jìn)消費(fèi)更好發(fā)展，有望帶動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。”國家統(tǒng)計(jì)局副局長毛盛勇說，下階段，要著力提升居民消費(fèi)意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，多措并舉夯實(shí)消費(fèi)增長的基礎(chǔ)，更好釋放我國超大規(guī)模市場潛力。